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“一人份”家电成新宠背后:一个人也可以过得

发表时间:2020-01-29

  “一人份”电饭煲、一人食养生壶、迷你冰箱、小型洗衣机……越来越多的单身人士家里开始被这些家电占据,“单身经济”热潮下,“一人份”家电成为人们品质生活的新选择,也是消费升级的新风口。

  家住上海的何小姐最近入手了一款“一人份”电饭煲。“我平常在家都是一个人吃饭,使用常规电饭煲烧出三四人的量,吃不完倒掉觉得很浪费。”有了迷你电饭煲,何小姐可以根据自己的饭量淘米烧饭,再不会遇到因为米少连锅底都盖不住的尴尬。

  而“精致青年”王先生一直使用小型洗衣机。“一个人住不会有太多换洗衣物,通常3公斤的量就够了。”王先生说,“‘一人份’家电已成为我生活的必需品,迷你洗衣机占用空间小功能全,非常适合在外租房独居的年轻人。”

  如今,越来越多的“一人份”家电出现在电器市场。据天猫官方数据显示,今年“双十一”期间,“一人份”厨房电器的同比增速是厨房电器整体增速的2倍,共售出230万件迷你厨房电器,其中广州、上海、深圳、北京、杭州等地的销量占比达到18%。

  火爆的市场催生更多小型电器的诞生。“以往市场上主要是一些知名大品牌产品,现在很多小众品牌也在生产兼具时尚性和功能性的‘一人份’电器了。”天猫厨房电器行业运营朱明璇说,“‘一人份’电器的产品种类越来越丰富,以厨房电器为例,从传统电饭煲、电热水壶扩展到三明治机、电热杯、豆浆机、破壁机、咖啡机,几乎覆盖了厨房电器全部品类。”

  作为一个北漂,吴静和其他两人租住了一套三居室。去年她网购了一个“一人份”电饭煲,“厨房不大,小电饭煲不占地方,而且一人食完全够用,就直接买了。”

  同在北京生活的李恬,前段时间动起了烘焙的念头。“最近看中了一款淡蓝色复古小烤箱,反正就我自己,平时就烤点小蛋糕、小鸡翅,容量大的占地方也浪费。”

  下班后的黄俊总是会习惯打开某电商出的迷你智能音箱,一个人的日子,音箱就成了他生活的“慰藉品”。

  这些生活场景存在于万千群体中,他们可能是北漂、沪漂、深漂,他们大多孤身一人,生活在出租房内或小公寓内,迷你家电成了需求品。

  正如一位网友所说,对于一个单身狗来说,“你要问什么生死相许,小家电肯定是第一位的。”

  在西城区一家商场卖电饭煲的工作人员表示,目前店里的一款售价1299元,供1-2人食用的电饭煲很受年轻人青睐。“这个小巧轻便,容易携带,一个人使用刚刚好,前两天都卖断货了。”

  不仅是线下,在线上,搜索一人电饭煲、迷你冰箱、小型洗衣机,可以看到不少热卖品。在某电商平台,一些品牌的单人电饭煲、小冰箱等月销量达到上万件。

  在一家品牌直销店里看到,一款1.6L智能迷你小电饭煲月销量达2000多件。其客服表示,这款产品主要供1人使用。除了普通电饭煲的煮饭、煮粥和煲汤功能,还能制作酸奶。“而且煮饭声音不大,不会吵到人。”

  在另一家品牌旗舰店里,一款3kg的迷你洗衣机也受到人们欢迎。洗衣机虽然容量不大,但以T恤来算的线件,足够一人使用。而且占地不到半平方米,适合居住空间不大的消费者,同时具备除螨、杀菌功能,满足人们健康需要。

  在价格上,不少迷你家电往往和普通型持平,有些甚至高于普通型家电价格。以这款洗衣机为例,其价格是1199元,店里的另一款9kg的家用大容量洗衣机是999元,但不具备杀菌功能。

  不过,市面上常见的适用于宿舍、租房的迷你冰箱,容积在100多升,售价多在1000元以下,相比动辄两三千元的家用大冰箱,价格上便宜很多。

  某电商平台去年“双11”十年单品销量增长数据显示,“一人量”消费市场正悄然走红。迷你微波炉和迷你洗衣机购买人数过去一年分别增长973%和630%;180升以下的迷你冰箱去年购买人数增长33.33%;迷你洗衣机的销售增速比普通洗衣机高出15%。功能细分的迷你家电新物种不断诞生,迷你语音智能音箱销售增长量高达160倍。

  京东此前发布的《京东2018电商消费白皮书》同样显示出“一人份经济”庞大消费趋势。2017年7月至2018年6月,平台“一人份”消费力持续走高,“一人份”家电销量前五是:电饭煲、炒锅、饭盒、洗衣机、豆浆机。

  迷你家电热卖的背后,是越来越多的年轻人开始追求品质生活。在他们看来,房子是租的,但生活不是。

  “虽然我妈经常和我说,在外面一个人生活,凑合凑合得了,但生活是自己的,虽然只是一间小屋子,也要好好布置。”北漂的小文说,吃够了油腻的外卖,购买一套厨具,做喜欢吃的食物,为自己买一个小型洗衣机,不用担心上一个人曾经洗过臭袜子,让生活的一切符合自己的心意。

  这样的情况下,拥有时尚外形,小巧身材的“一人份”家电成为众多独居人士的“心头好”。2019租房青年生活调查报告显示,mini洗衣机、单人火锅电磁炉、mini冰箱被称为“独居家具三件宝”。

  “毕竟‘一人份’小家电解决了单身购买家电和空间有限的痛点。”国金证券指出。

  一位业内人士也表示,大到冰箱、烤箱、洗衣机,小到餐具等,品牌商将注意力放在更小的包装和更贴心的设计上,以求适应独居消费者对于生活品质的追求。像专供女士用来冰镇面膜、小规格的酒、180公升以下迷你小冰箱卖得非常好。

  另据《2018年中国单身人群消费行为调研报告》,单身群体的月收入主要集中在6K-10K之间,其占比为42.84%,月收入在10K以上的人群占比约为20%。大部分单身群体拥有较高的可支配收入和较强的消费水平,这也为他们追求品质生活提供了助力。

  不过,值得注意的是,虽然很多单身青年们买“一人份”电饭煲、“一人食”炒锅,但这并不代表他们就此抛弃了外卖。

  调查显示,单身独居人群中在家做饭的比例48.45%,点外卖的比例是14.43%。对于一些单身人士来说,点一份外卖能省去做饭的麻烦,还可以节省时间。

  据《2018年民政事业发展统计公报》, 2018年中国单身成年人口已超过2亿,独居成年人口超过7700万。全年结婚率为7.3%,创下2008年以来的新低。

  贝壳发布的《单身租客调查报告》也显示,在租房群体中,除一家人合租之外,单身租客占比超七成。

  上亿的单身大军,带火了单身经济,庞大的单身租客,也让“单身家电”成为下一个“蓝海”。

  随着社会经济的发展,越来越多年轻人的年收入已经达到2万美元,这是国际公认的发达国家(地区)的收入门槛。“当人们的收入增加,对生活品质的要求也会增加,而这些具备各类功能的‘小家电’让我们能够体验到更高品质的生活。”刘远举说。

  京东方面表示,消费者的个性化需求越来越精准地被电商平台捕捉到,香港马会手机开奖直播并通过反向定制的方式,与品牌方一起为市场提供更多满足个性化需求的商品。未来这样的趋势会愈发明显,更多细分品类的商品会得到更大的发展空间。

  老牌厨具品牌九阳近年来也根据市场变化做出相应战略调整。“我们发现小容量、高颜值、易操作、易收纳的厨房小电器近年来很受欢迎,且使用场景不断丰富,从厨房到客厅,从办公室到酒店,从居家到旅行。”九阳电商中心产品运营总监潘志峰说,顺应消费者偏好的变化,九阳推出了一系列“一人食”产品,且产品品类还在不断扩展。

  阿里提供的数据显示,2019年消费者在该平台网购家电过程中搜索最多的年度五大热词是“多功能”“一体”“迷你”“便携”和“智能”,这些功能也代表着消费群体对于小家电的趋势消费。

  其实,一人份和定制化产品在海外也有相应的发展趋势。“特别是在日本等地,当地商家开发了针对不同人群、不同功能、不同式样的产品。”上海社科院社会学研究所所长杨雄说。

  “‘一人份’家电满足了人们对美好生活的向往,随着市场不断扩大,人们的‘精致生活’需求将向其他领域延展。”杨雄表示,如今日本等地已经出现“一人座”餐厅、单人卡拉OK店等,这些新奇有趣的生活服务设施未来可能也在我国收获不小的商业机会。